色彩是視覺傳達中十分重要的形式要素，是我們識別物象、認識世界的重要條件。色彩實驗i正明，人們在觀察物體時，首先引起視覺反應的即是色彩。
　　展示是通過造型進行視覺傳達的一種立體廣告形式，大量廣告資訊必須通過色彩來訴諸顧客，色彩具有的誘目性（即易被人注視和感知的特征）不僅可以吸引顧客、讓觀者有效地認識商品，也能從中感受到物體之美感，引發心理興趣和購買欲望。因此，在展示設計中，用色彩營造情調、氣氛和創造意境、新奇感是非常有效的。色彩作為一種最富表和感情含量的語言，無疑是展覽設計中不容忽視的因素。
　　要正確處理各種色彩之間的關系其中最關鍵的問題是解決調和與對比的問題。
　　展覽設計空間的色彩部件相當多，不加選擇、不按構圖規律隨意地堆積在一起，必然會給人以雜亂無章的感覺。只有使它們的色彩關系符合統一之中有變化、協調之中有對比的原則才能使人感到舒適，給人以美的享受。
　　色彩協調可以創造平和、穩定的氣氛，但過分強調協調可能顯得平淡無奇、單調、呆板、毫無生氣；色彩對比可以使空間氣氛生動活潑，但對比過度會使空間氣氛失去穩定，產生強烈的刺激。
　　處理色彩關系的一般原則是“大調和，小對比”。即大的色塊間強調協調，小的色塊與大的色塊要講究對比，或者說在總趨勢上強調協調，有重點地形成對比。
　　色彩也是展示中一個較難討論的問題，其原因在于人們的色彩偏好更多地受到民族習慣、知覺經驗、情緒狀態以及社會時尚的影響，因而不同的民族、地域，不同的個體，對色彩的偏好都有很大的差距。因此，了解和認識色彩的心理作用，研究色彩對比的方法和規律，掌握配色美的原則，對營造美妙的展示色彩效果具有重要的意義。