商業(yè)展示設計要素分析

1、動線設計

人在室內(nèi)室外移動的點，連起來就成為動線。如何讓進到空間的人在移動時感到舒服，沒有障礙物，不易迷路，是一門很大的學問。如果把百貨商場比作一個人的話，那么動線就好像人身體內(nèi)的血管一樣重要，無論上、下、左、右都必須保持通暢，不能有任何阻塞的地方。如果沒有善加規(guī)劃，會造成擁擠等不良狀況。

此外，超市與百貨公司的動線設計有時會特別強調(diào)迂回，以便消費者能有機會看到各個銷售點。由此可知，并非每個空間中的動線設計都是以人移動的方便、快速為主要目的。

2、中庭設計

中庭通常是指位于建筑內(nèi)部的“室外空間”，是一種與外部空間既隔離又融合的建筑形式，或者說是建筑內(nèi)部環(huán)境分享外部自然環(huán)境的一種方式。作為緩沖空間，中庭最大的作用是有效地解決了建筑空間的內(nèi)部采光問題。

中庭設計的構(gòu)成元素通常包括自動扶梯、觀光電梯、綠化小品以及營造特定氣氛的要素等。商業(yè)中庭由于其良好的空間品質(zhì)和突出的公共性而受到了人們的廣泛歡迎，成為人們最容易和最樂意享用的公共空間。

3、店面與櫥窗設計

店面與櫥窗是商業(yè)環(huán)境中最凝練、最具表現(xiàn)力的“詩化空間”，其主要目標是吸引各種類型的過往顧客。店面與櫥窗設計應該新穎別致，具有獨特風格和強烈的視覺沖擊力。

店面設計作為商業(yè)設計的一個組成部分，同時也是城市環(huán)境的一種形式。它不僅匯集了視覺環(huán)境藝術(shù)的特征，同時它的外觀、材質(zhì)、風格等也與城市建筑風格、街區(qū)環(huán)境等有著緊密的聯(lián)系。

櫥窗是一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式，也是商家吸引顧客的重要手段。店面這張“臉”是否迷人，櫥窗這只“眼睛”具有舉足輕重的作用。櫥窗設計要牢牢把握以下幾點：

（1）注重真實感：櫥窗展示設計是用商品自身來說話，是將商品的真實面貌展示給觀者，因而較其他的廣告盲傳要更真實、豐富、直觀。要想使商品在眾目睽睽之下展現(xiàn)其風采，就必須在如實考慮商品個性特點、功能、外觀、色彩等因素的基礎上，進行專業(yè)化的設計。

（2）強調(diào)藝術(shù)性：櫥窗實際上是個藝術(shù)品陳列室，它能夠帶給顧客對于商店的第一印象；櫥窗同時也是一面鏡子，它能夠體現(xiàn)出商業(yè)經(jīng)營者的文化品位。櫥窗展示的藝術(shù)性既是吸引顧客的需要，同時也是提升企業(yè)文化內(nèi)涵的需要。

（3）增強觀賞性

櫥窗展示設計是現(xiàn)代都市的一道藝術(shù)長廊，也是構(gòu)成都市特色、增添都市魅力的不可或缺的因素。櫥窗在進行商業(yè)宣傳的同時，其觀賞性又給人種美的享受。

4、導購系統(tǒng)的設計

導購系統(tǒng)的設計在購物中心的室內(nèi)設計中尤為重要。如果說購物中是一部書，導購系統(tǒng)就是書的目錄，它指引著消費者在商品的海洋中暢游。導購系統(tǒng)的設計應簡潔、明確、美觀，其色彩、材質(zhì)、字體、圖案等應與整體環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一，并與照明設計相結(jié)合。現(xiàn)在，多媒體等科技含量較高的導購形式正越來越多地被采用。

5、配套設施設計

配套設施包括公用電話、洗手間、停車場、餐飲設施、室外廣場、庫房、辦公室等。在進行配套設施的設計過程中，應對整個購物中心的設計元素進行提煉，并加以運用，從而使其在滿足使用功能的同時給人以美的享受

6、商業(yè)燈光設計

商業(yè)燈光設計的內(nèi)容包括基本照明、特殊照明及裝飾照明等。基本照明以解決照度為主要目的；特殊照明也叫商品照明，是為突出商品特質(zhì)，吸引顧客注意而設置；裝飾照明以裝飾室內(nèi)空間，烘托商業(yè)氛圍為主。這三種照明的合理配置能夠從視覺上增強商業(yè)空間的層次感，從而引發(fā)消費者對商品的購買欲望。

商業(yè)展示設計所需要的，不僅僅是看上去美觀，更要考慮對消費者心理及生理的積極影響。現(xiàn)代社會商業(yè)環(huán)境越來越多樣化，消費者的要求也越來越個性化，但“人”是基本的，我們應該更重視令人身心舒適的商業(yè)環(huán)境設計，用美的、功能性的設計語言來創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。