室外平面布局設(shè)計主要包括外觀設(shè)計、出人口設(shè)計、招牌設(shè)計、櫥窗設(shè)計、外部照明設(shè)計等。圖3一1為場館平面布局設(shè)計圖。

1.外觀設(shè)計。外觀是會展場館給人的整體感覺，能夠體現(xiàn)場館的檔次，也能體現(xiàn)場館的個性。從整體風(fēng)格來看，外觀設(shè)計可分為現(xiàn)代風(fēng)格和傳統(tǒng)風(fēng)格。

現(xiàn)代風(fēng)格的外觀給人以時代的氣息，現(xiàn)代化的心理感受。大多數(shù)的場館都采用現(xiàn)代派風(fēng)格，這對大多數(shù)時代感較強(qiáng)的參展商具有激勵作用。如果場館是在商業(yè)區(qū)，則附近的大商場一般也是現(xiàn)代風(fēng)格，就能與之達(dá)到和諧的效果。在當(dāng)今發(fā)展的社會，現(xiàn)代風(fēng)格的會展場館讓人有一種新鮮的感受，使之與現(xiàn)代高速運(yùn)轉(zhuǎn)的社會和諧統(tǒng)一，也體現(xiàn)了展覽業(yè)的發(fā)展潮流。

具有傳統(tǒng)民族風(fēng)格的外觀給人以古樸殷實、傳統(tǒng)豐厚的心理感受。通過外觀布局設(shè)計，傳承中國悠久的傳統(tǒng)文化，融現(xiàn)代與歷史于一體，能體現(xiàn)一座城市歷史文化的積淀。圖3一2為某場館外觀圖。

2.招牌設(shè)計。招牌的設(shè)計和安裝，必須做到新穎、醒目、簡明，既美觀大方，又能引起注意。因為招牌本身就是具有特定意義的廣告，所以，從一般意義上講，招牌設(shè)置應(yīng)能使人們從較遠(yuǎn)或多個角度都能較清晰地看見，夜晚應(yīng)配以霓虹燈招牌。總的來說，招牌的設(shè)計和裝飾應(yīng)綜合考慮招牌的形式、規(guī)格、材質(zhì)以及安裝方式。對于許多專業(yè)性較強(qiáng)的會展場館，在招牌的制作與使用上，可直接反映場館的展銷內(nèi)容，制作成與展銷內(nèi)容相一致的形象或圖形，能增強(qiáng)招牌的直接感召力。根據(jù)展館的展銷范圍不同，可以取不同類型的招牌。

3.出人口設(shè)計。在設(shè)計場館出人凵時，必須考慮展館營業(yè)面積、客流量、地理位置、商品特點及安全管理等因素。如果設(shè)計不合理，就會造成客流擁擠或展品沒有被顧客看完便到了出口，從而影響銷售或訂貨量。在場館設(shè)置的顧客通道中，出人口是驅(qū)動消費(fèi)流的動力泵。好的出人口設(shè)計要能合理地使參觀者從人凵到出口，有序地瀏覽全場，不留死角。如果場館是規(guī)則的，出人口一般在同側(cè)為好，便于顧客瀏覽，不至于有遺漏。不規(guī)則的場館則要考慮到內(nèi)部的許多條件，設(shè)計難度相對較大。店門的設(shè)計應(yīng)當(dāng)是開放性的，應(yīng)考慮到不要讓顧客產(chǎn)生“盲目"、“陰暗"等不佳心理，以免拒客于門外。

4.外部照明設(shè)計。這里的外部照明主要指人工光源的使用與色彩的搭配它不僅可以照亮店門和店前環(huán)境，而且能渲染場館氣氛，烘托環(huán)境，增加場館門面的形式美。

(1)招牌照明。招牌的明亮醒目，一般是通過霓虹燈的裝飾做到的。霓虹燈不但照亮招牌，也增加了場館在夜間的可見度。同時，能制造熱鬧和歡快的氣氛。霓虹燈的裝飾一定要新穎、別具一格，可設(shè)計成各種形狀，采用多種顏色。為了使招牌醒目，燈光顏色一般以單色為主，突出簡潔、明快、醒目的要求。有時，燈光的巧妙變化和閃爍或是輔以動態(tài)結(jié)構(gòu)的字體，能產(chǎn)生動態(tài)的感覺，這種照明方式能活躍氣氛，更富有吸引力，可收到較好的心理效果。

(2)櫥窗照明。光和色是密不可分的，按舞臺燈光設(shè)計的方法，為櫥窗配上適當(dāng)?shù)捻敓艉徒菬簦坏芷鸬揭欢ǖ恼彰餍Ч疫€能使櫥窗原有的色彩產(chǎn)生戲劇性的變化，給人以新鮮感。櫥窗照明不僅要美，同時也需滿足展品的視覺訴求。櫥窗內(nèi)的亮度必須比展覽現(xiàn)場的高出2、4倍，但不應(yīng)使用太強(qiáng)的光，燈色間的對比度也不宜過大，光線的運(yùn)動、交換、閃爍不能過快或過于強(qiáng)烈，否則消費(fèi)者會眼花繚亂，造成強(qiáng)刺激的不舒適感覺。燈光要求色彩柔和、富有情調(diào)。同時，還可以采用下照燈、吊燈等裝飾性照明，強(qiáng)調(diào)商品的特色，盡可能在反映商品本來面目的基礎(chǔ)上，給人以良好的心理印象。

(3)外部裝飾燈照明。它是霓虹燈在現(xiàn)代條件下的一種發(fā)展。一般裝飾在場館門前的街道上或場館周圍的墻壁上，主要起渲染、烘托氣氛的作用。如許多場館店門拉起的燈網(wǎng)，有些甚至用多色燈網(wǎng)把店前的樹裝飾起來;再如，制成各種反映本展館參展內(nèi)容的多色造型燈，裝飾在店前的墻壁或招牌周圍，以形成展會氣氛。